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食品包裝設計賞析——wagamama
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時間:2021-06-16  作者:Angle  來源:
随着英國酒店業在 2020 年的大部分時間裡幾乎停擺,wagamama 推出了“Wok from Home”頻道,讓消費者可以在其全球行政總廚兼品牌大使 Steve Mangleshot 的指導下重新制作自己喜歡的菜肴,但在他們自己的方式。

在看到 Wok From Home 的積極影響後,wagamama 受到啟發,開始推廣通過烹饪來滋養身心的好處,并通過一系列新的食品包裝設計、醬料和醬汁讓人們更容易做到這一點。


食品包装设计食品包裝設計


解決方案
wagamama 發現消費者想要擴大他們的烹饪範圍,但他們不确定該怎麼做。但是,積極飲食、積極生活長期以來一直是 wagamama 的理念,因此新雜貨系列的重點在于為買家提供所需的工具,以重現他們鐘愛的 waga 口味,但同時又要有一點創意。

這激發了“添加您自己的觸摸”的設計領域,通過以食物為主角的攝影以及在視覺上代表消費者在廚房中發揮創意的插圖,使包裝栩栩如生。

包裝背面有清晰的“商店”和“烹饪”部分,用于配料清單和烹饪說明,以及方便的提示、技巧和竅門,使消費者能夠輕松重現餐廳風味,使該系列盡可能多才多藝。


Impact
wagamama 可立即識别的身份以在新渠道中提高品牌知名度而自豪,所有重要的提示和技巧都鼓勵嘗試。而且,忠實于 wagamama 的kaizen 哲學(意味着良好的改變),該品牌對“每碗都與衆不同”的承諾意味着承諾将 wagamama 在前十二個月從該系列産品的銷售中獲得的所有利潤捐贈給 YoungMinds。

消費者對該系列的初步反應在網上非常積極:
過去 18 個月中最好的事情。
我一整天看到的最好的東西
這些看起來很棒,請問它們在哪裡有庫存?
嗨,這些看起來不可思議——它們中的任何一個都不含麸質嗎
遊戲改變者!
閉嘴拿我的錢@wagamama_uk


“布蘭登一直是将 wagamama 雜貨系列帶入生活的絕佳合作夥伴。由于餐廳客流量明顯低于前幾年,消費者态度和生活方式不斷變化,該品牌需要一種方式來保持與消費者生活的相關性。新系列積極地讓購物者有勇氣通過對衆多人喜愛的 wagamama 經典産品的熟悉而更加冒險——希望還有更多。” - Clare Furlonger(營銷總監,All About Food)有

什麼獨特之處?

這個項目是不是關于創新技術。它是關于在不同的渠道中提高 wagamama 品牌的知名度,并鼓勵嘗試。它必須是可識别的 wagamama,并在貨架上脫穎而出。