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國民零食品牌良品鋪子标志設計含義
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時間:2021-04-10  作者:Angle  來源:
良品鋪子标志設計的主圖形以“良”字作為創意源點,汲取傳統印章的靈感,隐喻良心品質,提醒每一個良品人最重要的堅持。簡潔有力地表達了良品鋪子對于品質的信心和承諾。“良”字的下半部分削減筆畫,被特意處理成一個垂直翻轉的“✔”符号,寓意百裡挑一。極具視覺識别度的“良印”象征着良品鋪子12年堅持不變的品質初心。



良品鋪子成立12多年來,曾多次對自己的品牌設計進行調整和升級,在2006年首次啟用通吉祥物“良品妹妹”以來,它已經深入人心,成為品牌不可或缺的視覺符号。從2014年開始,良品鋪子從LOGO中移除了卡通人物,将其作為單獨的品牌元素進行應用,不過當時,很多門店還是以卡通人物和字體的組合的形式出現。

直至2018年8月27日,良品鋪子舉行12周年品牌形象升級盛典,宣布啟用全新品牌LOGO設計。沿用多年的“良品妹妹”卡通人物不再出現在品牌LOGO中,取而代之的是一個極其簡約的“良印”紅色圖形。字體部分則在原LOGO文字的基礎上進行提升,扶正字體,穩定字形結構。



此次品牌設計由landor(朗濤)負責完成。這個“良”采用了削減筆畫的表現形式,去掉了左側的一豎及下半部分的一撇一捺,取而代之的是下方類似“倒對勾”形狀的線條符号。

每筆以同等寬度,實現簡潔力量;橫向平行的設計,實現平滑的視線流動;上窄下寬的字形結構,則帶來穩定的信賴感;四邊圓角方形描繪輪廓,形成适當的比例與空間。

主标識“良印”從中國傳統的篆刻藝術中汲取靈感,寓意着回歸創業初心、堅持“百裡挑一”的品質理念;更以獨一無二的“良品紅”演繹新的品牌形象——一個年輕時尚、具有國際範兒的生活方式倡導者。