标志設計是一種視覺符号，用于傳播特定的信息，含義，具有強烈的傳播功能，是不分國界，不分語言，民族的國際化視覺語言。标志大體分為:徵标、商标和公共标識。

其中徽标和商标主要應用于商業領域，是品牌價值的一個重要組成部分。怎樣的标志設計算是成功的呢？标志設計的原則是：識别性、易理解、易記憶

1、标志要具備一定的識别功能，成為企業、組織或者品牌的标記符号，因此标志設計應當具有唯一性及獨特性，以避免與其他标志混淆。

2、标志要具有普遍的審美意義。标志作為重要的媒介傳播，在公衆場合重複出現，要被大衆所接受，喜愛，追随，因此，好的标志設計具備高度的審美藝術價值。

3、标志要具備高度的冠适配酸性。标因代表着一個企業，組織及品牌，它承載着相應的文化、商業、及教育功能，因此，它必須準确地傳達一定的思想，文化及商業含義，以達到傳播的目的，避免南轅北轍。

4、标志必須高度精煉，以方便使用。優秀的标志都具有簡練、易記的特點，尤其當今社會，媒體傳播廣泛，頻繁，标志設計必須保證在各種媒介的應用可執行，不走樣。

5、标志還必須有一定的想象空間。由于标志的無國界，無民族，無地域屬性，因此标志必須具備溝通的功能，它應當在視覺上起到與大衆的交流作用，而不需要任何附加的注解。這是一項比較高的要求，也是一個标志富有生命力的關鍵所在。