諾格品牌設計機構
緻力于品牌形象創新、體驗設計
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連鎖巨頭沃爾瑪超市LOGO設計理念
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時間:2021-04-08  作者:Angle  來源:
一家企業的logo設計是它自身的簡寫,是一個講述了品牌文化、行為和價值觀故事的視覺線索。” 著名品牌戰略及設計公司 Lippincott(利平科特)資深合夥人Su Mathews Hale(蘇·馬修斯·黑爾)說。但因為人們從logo設計中獲取信息隻是幾秒鐘的事情,所以打造一款logo “有些時候可以說是品牌戰術中最難的一件事,”她說。


超市LOGO设计


2005年,沃爾瑪選擇Lippincott公司來對他們的logo進行重新設計。沃爾瑪公司希望擺脫以往大型廉價商品供貨商的形象,而是成為一個人們可以明智省錢但能購買優質商品的地方。沃爾瑪的新logo在2008年初次登台。

馬修斯及她的團隊認為沃爾瑪舊版的全大寫、由深藍色字母組成的logo似乎一直在大聲嚷嚷着“公司”的概念,并且該logo設計已經與批評者中一個非常流行的觀點緊密結合在一起,該觀點将沃爾瑪視做一個在全美範圍内碾壓小型企業的惡毒巨人。而将星星符号作為連字符的設計在馬修斯的團隊看來是非常普通且很容易被人遺忘的。他們同樣也認為用連字符鍊接“mart”(集市)一詞很容易使人在腦海中浮現街角商店和廉價雜貨鋪的形象。

設計團隊決定繼續留用藍色,因為馬修斯說藍色是在世界範圍内都很受歡迎的顔色,但是他們選擇的是較淺的藍色,因為設計人員相信這種藍色能夠給人一種現代且值得信任的感覺。原本帶有棱角的字體被“一種更具人文主義的字體”所取代。logo的最後是一個像星号的符号,因為設計人員想讓它看上去像是“一盞照在你頭頂的明燈”,同時也隐喻沃爾瑪的顧客能夠明智地選擇價廉物美的商品。星号的顔色是那種看起來充滿希望但又不會過于明亮的黃色色調,因為“在零售行業中,明亮的黃色通常與低成本的商品聯系在一起”,馬修斯說。在焦點小組座談中,參與者将這星号解讀為像是一朵向日葵的閃光,這讓馬修斯感到非常開心,因為二者都是非常積極的關聯。