諾格品牌設計機構
緻力于品牌形象創新、體驗設計
Committed to brand image innovation, experience design
創意LOGO設計的流程
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時間:2021-03-20  作者:Angle  來源:
LOGO設計對于品牌或公司的營銷成功至關重要,而外觀對于首次與客戶或雇主會面也很重要。如果您是一個有才能的人,并且擁有令人難忘的身份,那麼輕松地找到自己想要的工作,結交朋友或建立夥伴關系就容易得多。品牌也是如此:如果他們沒有建立起強大的形象和品格,客戶,購買者或用戶就有機會認出他們,那麼他們就需要幾秒鐘的時間才能在競争者的海洋中迷失。

LOGO是品牌标識的基本标志,是品牌形象的最突出标志,也是有效的營銷策略的基礎,可使其與目标受衆建立聯系。商業界的誤解之一是,如果産品或服務質量良好,則不需要額外的時間和金錢來投入其促銷活動。但是,它不是那樣工作的:沒有品牌标識,即使是高質量的産品也可能會迷失,因為用戶或購買者沒有機會獲得了解或嘗試它的機會。相反,強大的品牌戰略可将産品或公司及其本質利益與代表其的标志聯系起來。品牌,産品和公司需要自己的個性,這種個性會以個人關系中經常發生的方式吸引人們。


创意LOGO设计


全球著名設計師和藝術家卡爾·拉格斐(Karl Lagerfeld)曾說過:“LOGO和品牌是如此重要。在世界的大部分地區,人們不會讀法語或英語,但是會記住記号。” 知道他在設計領域走了多遠,很容易相信他是對的,考慮到許多大小公司通過其營銷經驗證明了這一點。

在上一篇文章中,我們更仔細地研究了五種類型的LOGO,這些LOGO如今都可以成功運行。繼續讨論這個話題,今天,我們建議根據在該領域廣泛的工作室經驗,更深入地研究創意LOGO設計的創作過程。



LOGO設計流程
最有效的LOGO的主要特征之一是其簡單性。一方面,對于設計者而言,創建既簡單又可識别的标志成為挑戰。另一方面,它可以給客戶一種幻覺,即LOGO創建是一種簡單的操作,需要幾個小時,并且不需要特殊的技能,太多的時間或精力。這是完全錯誤的,這種方法将使品牌推廣無處可去。

高效的LOGO設計是一項複雜的策略,其中包括設計和營銷過程的所有階段,例如:

設定任務
用戶研究
市場研究
創意搜索
風格方向的選擇
調色闆的選擇
在不同的尺寸和環境中進行測試
創建樣式指南,設置LOGO使用的正确與錯誤案例等。
如我們所見,LOGO設計是一個棘手的過程:應執行許多步驟才能獲得有效的結果。這就是許多公司(包括初創公司)開始涉足業務領域的原因,他們将這一基本任務委托給專業設計師。實踐表明,經過深思熟慮并經過适當測試的LOGO是值得投資的。

讓我們在每個階段再仔細一點。

設定任務
此階段是所有設計過程的基礎。這是設計人員應該從客戶那裡獲得盡可能多的信息以标記出實現目标的正确方法的時候。衆所周知,沒有目的地就走路的人可能無處可去。在設計中(不僅是LOGO和品牌方向),其工作方式相同:要獲得結果,您應該從一開始就明确設定目标。這并不意味着目标在旅程結束時将完全保持不變:它們可以在創作過程中或多或少地進行修改。但是,如果一開始就沒有設定目标,那麼創作過程就很容易變成一團糟。

那是設計任何東西的第一步:問“我們為什麼要這樣做?” 如果答案不清楚,或者您不清楚,或者根本不存在,那麼您将無法進行任何設計。停止工作。您可以幫助設定這些目标嗎?如果是這樣,請執行此操作。(是的,這是您工作的一部分。任何有助于您完成工作的事情都是您工作的一部分。)(Mike Monteiro,“設計就是工作”)

設計師應該時刻準備好,使客戶往往不了解他們想要的東西。他們隻是想要一個美麗的LOGO,可以為他們的業務帶來成功。那是自然的,這就是他們聘請設計師的原因。在我們之前有關設計師的定型觀念的帖子中,我們提到:“您的客戶不必知道設計過程的所有細微差别和特殊之處。這就是為什麼他們是客戶而您是設計師的原因。”

而且,我們在實踐中已經檢查過的一件事是,與客戶溝通不僅應得到他們的願望,而且還應設法了解這些願望背後的想法和原因。如果您了解客戶為什麼想要看到特定的顔色,形狀或過渡效果,那麼(如果需要)您會更容易地為這些想法找到其他實現方法的依據,這些方法将給出客戶所需的結果。

您從客戶那裡獲得的信息越多,就越有助于設定正确的方向。設計簡介,電話和Skype會議,在Slack中聊天,集思廣益的會議,情緒闆都可以成為進行富有成效的工作的良好起點。



在此階段,強烈建議設計師獲取以下數據:


目标受衆
地理定位(如果有)
公司用來代表其身份的關鍵字
首選調色闆
可能使用LOGO的潛在載體和表面
與現有公司身份保持一緻的需要(如果有)
LOGO的首選類型
吉祥物設計的必要性。
顯然,清單并不完整,仍然包含設定總體設計目标所需的最重要位置。

研究
這是基于既定任務和目标的階段,設計師必須深入了解将來的品牌标志将起作用的環境。研究階段通常同時在兩個方向上進行:用戶研究和市場研究。

用戶研究意味着更深入地了解核心目标受衆的詳細信息,了解他們的喜好和心理特點,顔色和數據載體對他們的情感和體驗的影響,信息來源以及鼓勵他們并使他們活躍的創造性表現方式。

營銷研究意味着主要從競争對手使用的創新解決方案的角度來探索細分市場。LOGO設計可以創建一個獨特的标志,使公司或品牌脫穎而出并吸引潛在客戶的注意。忽略研究階段,僅依靠自己的創造性直覺和才能,設計師可能會失敗地完成此任務,因為他們将不知道LOGO功能的條件,也無法使其高效,新穎。


創意搜索
這是在準備好大量數據并看到路徑後,設計師在創建過程中開始的階段。此階段的目的是開發一個或多個樣式指示,以實現品牌目标和營銷需求。公平地說,必須補充說,品牌設計過程像每個單獨的個性化活動一樣,在每種情況下都是非常獨立的。有時,客戶的要求是如此明确,并且在前一階段非常仔細地收集了詳細信息,以至于在第一次疊代期間設置了LOGO方向,隻需要弄清楚LOGO方向即可。在其他情況下,尤其是在需求模糊不清或細分市場的競争非常激烈的情況下,

從粗糙的鉛筆素描到複雜的數字樣本,此階段可以包括不同保真度級别的創意結果。它們中的任何一個都可以有效地工作,策略的選擇取決于設計者的專家決定,即根據客戶的要求和LOGO的特定類型,采用更有效的呈現方式。項目的速度和緊迫性,以及與其他設計過程(例如界面設計)的相互聯系,也可能影響展示格式的選擇。您可以在我們的品牌案例研究中觀察到各種創造性階段。





創意搜索的結果是選定的樣式和類型方向(例如,平面或skeuomorphic,彩色或單色,是否具有吉祥物以及數百種其他常規樣式細節),調色闆,LOGO的基本形狀和位置(例如圓形,正方形,三角形;使用橫向或縱向放置;也許設置形狀和LOGO元素放置的幾種變體等)


抛光細節并最終确定概念

在此階段,設計師将确定所選的方向并進行最細微的處理。遠離設計過程的人們可能會對呈現未來品牌标志的圖像的保真度和複雜程度感到震驚。有時,需要花費數小時的時間來開發具有以毫米為單位設置的微小變化的變體,而這些變化仍然會影響總體和諧。這是設計師可以嘗試使用形狀和線條,色調和陰影的時候,但在此階段,他們仍在已經設置的一般樣式概念内工作。

此階段的結果是LOGO視覺呈現的最終版本。




创意LOGO设计



測驗
設計師認為為LOGO準備最終的高分辨率圖形資産是他們旅程的終點,因此犯了一個大錯誤。與任何設計任務一樣,必須對創建的結果進行設計後測試。對于LOGO,這是效率和成功的關鍵條件。應該在不同的設置和環境,尺寸和分辨率的不同表面和設備上單獨測試并在其他LOGO周圍進行測試。如果有這樣的選項,則應由直接代表核心目标受衆的人員進行測試。測試結果應進行徹底分析,有時它們會顯着影響最終LOGO的更改。

視覺感知和心理聯想是深刻而至關重要的人為元素,對任何設計元素的有效性和吸引力都具有巨大影響。有很多因素,其中一些因素如此之細而深刻,以至于設計師無法預測它們。在這些因素中,我們可以提及:

地理位置
顔色感知
性别
年齡
宗教信仰
教育程度
輕度和重度殘疾
心理特點
技術意識。
該列表可以持續不斷地增加,并通過其多樣性水平使設計師和客戶驚訝。為了避免産生誤解或誤解以及在其他LOGO和圖标的環境中迷失的風險,測試成為不可或缺的設計過程階段。







創建樣式指南
最後但并非最不重要的一點是設計師完成已批準并最終确定的LOGO的樣式指南的階段。該指南應包括正确和不正确的LOGO使用變化的清晰且有指導意義的說明。它成為一本品牌書籍的基礎,并使将來的客戶能夠告知創作過程中涉及的任何方面,例如印刷店,例如,保持LOGO的諧調表示規則。


有效LOGO的特征
對于特定品牌,在LOGO設計中選擇哪種類型和樣式,任何LOGO都應包括基本的效率特征:

簡單
獨創性
通用性
可識别性
使用的一緻性
吸引目标受衆
信息性
記憶力
長壽。
考慮到所有這些特征最好都結合在一個LOGO中,因此聘請專家從事這項工作絕對是一項值得的投資。與由于不良的非諧波品牌效應而在以後損失的利潤相比,這種流程将花費更少的時間,精力和金錢。