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服裝品牌設計賞析:s.Oliver重新調整品牌形象
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時間:2021-04-15  作者:Angle  來源:
在重新調整品牌一緻性的過程中,s.Oliver修改了其品牌設計。這家德國服裝制造商成立于1969年,希望加強品牌的影響力,相關性和形象,同時開拓新的城市目标群體。


服装品牌设计

s.Oliver重新調整品牌形象


Levin Reyher自2020年9月起擔任s.Oliver的新市場總監。Reyher最近在阿迪達斯(Adidas)擔任過各種管理職務,後來轉而選擇s.Oliver,以“通過令人信服的宣傳活動來激發s.Oliver服裝品牌設計,赢得新客戶并為該品牌的國際擴張提供支持”。随着現已完成的品牌調整,這些努力的最初結果變得顯而易見。

調整是基于不以品牌為中心,而是以人為本的思想。“我們始終關注客戶的生活:内部,因為時尚在我們社會中的作用已經改變。我們知道目标受衆喜歡時尚,但他們的生活與時尚無關。那很好。時尚必須在人們生活中提供支持,而不是讓自己脫穎而出。這正是新索賠的總和。Reyher說:“這關乎生活,而時尚是其中的一部分,而不是重點。”

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品牌的重組涉及所有領域:市場營銷,電子商店,社交媒體和零售。該公司表示:“中心主題永遠是生活,因為S.Oliver創造時尚就是生活。” 在這種方法的基礎上,創建了新的品牌主張:“您的生活所寫的樣子”。品牌重塑将伴随一項旨在激發讨論的運動。“衣服,沒有僞裝”是最近出版的廣告語的座右銘。



标志設計于2014年進行了最後一次修改,目前已進行了改版,作為更名的一部分。字母的顔色和形狀均已修改。現在,紅色明顯變淺,手寫字母的華麗程度降低了。稍大的寬度也使單詞标記不太“苗條”。在選擇新的公司字體時,還指導了實現更高直線度的原則。在标題上,無襯線案取代了FS Kim。