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品牌設計中色彩對于用戶的影響
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時間:2021-04-13  作者:Angle  來源:
每一天,我們到處都是各種各樣的顔色。如果您仔細查看周圍的事物,它們可能會用許多顔色和陰影使您感到驚訝。人們可能沒有注意到日常生活的色彩如何,但是顔色對我們的行為和情感有重大影響。今天,我們的文章緻力于研究被稱為色彩心理學的科學。讓我們定義顔色的含義,并回顧一些為品牌設計選擇合适顔色的技巧。


品牌设计


什麼是色彩心理學?
它是心理學的一個分支,研究顔色對人類情緒和行為的影響。問題是我們的大腦對顔色做出反應,而我們通常不會注意到它。一旦我們的眼睛察覺到一種顔色,它們就會與大腦連接,從而向内分泌系統發出信号,釋放出負責情緒和情緒變化的激素。如今,為了研究這些反應的特殊性,進行了大量研究,并且已經有許多理論可供學習。色彩心理學在許多行業中都非常有用,包括商業,市場營銷和設計。

産品的成功很大程度上取決于為設計選擇的顔色。正确選擇的顔色有助于使用戶置身于心理之中,迫使他們采取行動。 Colorcom提供的 研究表明,人們僅需90秒就可以對産品做出潛意識的判斷,其中62%到90%的評估僅基于顔色。因此,顔色心理學的基本知識對于改善産品的轉化率可能會很有用。此外,準确選擇的顔色可以提高産品的可用性。

顔色的含義
為了傳達正确的語調,信息并打電話給用戶以做出預期的動作,設計人員需要了解顔色的含義以及所引起的反應。在之前的一篇文章中,我們向您展示了顔色列表,并簡要說明了它們的含義。今天,我們準備了一些通用和設計中顔色含義的擴展列表。

紅色的
顔色通常與熱情,強烈或激進的感覺相關。它象征着心靈和靈魂的好壞狀态,包括愛,自信,熱情和憤怒。在設計中,紅色是引起用戶注意的有效方法。另外,建議您盡量少用紅色,以免産生不良反應。



橙色
它是一種充滿活力和溫暖的色彩,帶給您興奮的感覺。橙色将紅色的力量和黃色的友善結合在一起,因此可能給生活帶來動力,熱情和熱愛。設計師在需要給予創造力和冒險精神的情況下可以使用顔色。



黃色的
這是幸福的顔色,象征着陽光,喜悅和溫暖。黃色被認為是最容易看到的顔色。而且,它具有最強大的心理意義之一。在設計中看到黃色的用戶可以感受到靈感和信心。雖然,您需要記住,過多的黃色可能會帶來負面的反應,例如焦慮或恐懼感。



綠色的
它通常被稱為自然,平衡與和諧的顔色。綠色帶來平靜和更新的感覺。而且,這是成長和缺乏經驗的标志。它比大多數其他顔色具有更多的正能量,但有時它與唯物主義有關。綠色設計非常适合與大自然聯系的産品。



藍色的
它通常代表一些公司形象,因為藍色是信任的顔色。它通常顯示出可靠性,可能會給用戶帶來平靜的感覺。但是,作為一種很酷的顔色,它也與距離和悲傷感相關聯,因此設計師需要使它保持平衡。



紫色的
由于許多國王穿着紫色衣服,長期以來與皇室和财富聯系在一起,因此對于展示一些豪華産品很有用。它也是神秘和魔術的顔色。它混合了紅色和藍色的能量,因此具有力量和穩定性之間的平衡。顔色的高度集中可能會分散用戶的注意力。



粉色的
它是希望,敏感和浪漫的色彩。粉色比紅色柔和得多,因此它會産生無條件的愛感。粉色與年輕女性氣息息息相關,因此,如果目标受衆主要是女孩和年輕女性,則粉紅色可能是一種有效的顔色。



棕色的
安全和保護的顔色像大地母親一樣。設計師通常使用棕色作為背景色,從深淺到深淺不一。它為設計帶來溫暖和舒适的感覺。同樣,它也可以用來表示經驗和保證。



黑色的
顔色具有很多含義。它伴随着悲慘的境遇和死亡。它代表着一個謎。它可以是傳統的,現代的,嚴肅的。一切都取決于您如何使用它以及它帶有哪種顔色。黑色與其他任何顔色都很好地匹配,因此非常适合作為背景。設計師經常使用它來設置對比。




白色的

顔色表示純度和純正,以及完整性和清晰度。懷特經常與一張空白的紙相關聯,以激勵人們産生新的想法。但是,過多的白色會引起孤獨和空虛的感覺。在設計中,白色通常用作背景色,尤其是對于可讀性至關重要的資源。



品牌設計中的顔色含義
顔色不僅是産品外觀的重要因素,而且是品牌知名度的重要因素。盡管如此,在品牌宣傳中,顔色往往比通常的理解具有更直接的含義。可以用幾句話簡短地描述它們,因此這裡是适合您的列表:

紅色的。自信,青春和力量。
橙色。友好,熱情和充滿活力。
黃色。幸福,樂觀和溫暖。
綠色的。和平,增長與健康。
藍色的。信任,安全和穩定。
紫色的。豪華,創意和智慧。
黑色的。可靠,成熟且經驗豐富。

白色的。簡單,平靜和幹淨。



顔色首選項
視覺感知對于每個人來說都是很個人的。設計師需要記住,由于年齡,文化和性别等因素,色彩效果可能會有所不同。首先,人們的偏好在生活中可能會發生變化,無論對象是什麼,比如說食物,衣服,音樂,色彩以及許多其他方面。它是由我們一生中發生的精神和身體變化共同引起的。例如,孩子們非常喜歡黃色,但是當我們成年後,通常看起來就不那麼吸引人了。費伯·伯倫(Faber Birren)在他的著作《色彩心理學和色彩療法》中對此進行了解釋:“與波長較長(紅色,橙色和黃色)相比,波長較短(藍色,綠色,紫色)的色調更趨于成熟。”

另外,設計師需要考慮到文化差異很多,并且色彩感知也不例外。有時文化對顔色的定義多種多樣,例如,在西方國家,白色意味着幸福和純潔,而在某些亞洲國家,白色則象征着死亡。您可以找到許多示例,說明各個國家/地區的含義可能有何不同,但是需要花費整整篇文章來講述,因此,如果您對該主題感興趣,請關注我們在博客上的更新,因為有關此問題的帖子即将發布很快。

關于顔色偏好的另一點是性别。這些年來,已經進行了許多顔色研究,其中許多人說,男人和女人的顔色偏愛顯着不同。“顔色分配”小組對此主題進行了深入的研究,許多設計師已經在創意過程中使用了結果。我們已經定義了研究中最值得注意的事情,并與您分享。

藍色是最上面的顔色。各個年齡段的男人和女人都認為藍色是最受歡迎的顔色。藍色,例如天藍色,天藍色,綠柱石,矢車菊藍和藍寶石在女性中很流行。

棕色和橙色不喜歡。第一個被認為對男人不利,第二個被認為對女性不利。

首選冷色。男人和女人通常偏愛藍色,綠色及其色調。

女人喜歡色彩。當男人偏愛純色或帶陰影的顔色時,女士們則偏愛色調。

男人喜歡消色差的顔色。白色,黑色和灰色是中性色,男人渴望選擇它們。


最喜歡的顔色



最不喜歡的顔色



在創建品牌設計時,考慮目标受衆的顔色偏好至關重要,因為它有助于避免負面反應和關聯。

要考慮的要點
色彩心理學很難理解和學習。但是,它可能會成為設計師手中的有效工具,有助于了解用戶及其需求。總結本文,以下是需要考慮的有用事項列表:

明智地選擇顔色。它們對用戶具有深遠的影響。
确保您的設計及其顔色傳達正确的信息和音調。
了解您的目标受衆。顔色的喜好和含義取決于許多因素,包括年齡,性别和文化。
在不同設備的屏幕上,某些顔色可能看起來有所不同。額外的測試永遠不會傷害您。
與目标受衆的代表一起測試UI顔色可能是個好主意。
嘗試以最佳方式明智地進行顔色組合,以達到用戶的感知。