諾格品牌設計機構
緻力于品牌形象創新、體驗設計
Committed to brand image innovation, experience design
大衆汽車集團推出新品牌設計
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時間:2021-04-07  作者:Angle  來源:
大衆汽車集團的汽車軟件組織已更名為CARIAD。新名稱反映了汽車行業的數字化轉型和不斷變化的客戶需求。新品牌設計還通過設計以更數字化的方式展示自己。

汽车集团品牌设计

“ CARIAD是大衆汽車集團數字化轉型的重要杠杆。因此,在開發品牌設計時,必須在各個方面都找到數字化以及轉型的思想,這一點很重要。” CARIAD品牌戰略與活動負責人Sophie-MarijaKrähling說。



由Interbrand開發的新名稱建立在不斷變化的客戶需求之上。如今,汽車客戶要求更高的舒适性,更高的安全性,更高的可持續性和更多的連通性。憑借其軟件平台和數字功能,CARIAD正在開發解決方案和産品,這些産品将使汽車成為智能伴侶,甚至在數年後,也可以通過不斷的更新和新的數字功能陪伴客戶進入未來。新的公司名稱反映了這種變化和時代精神:“汽車,我就是數字”。

同時,轉型概念是品牌設計的核心,并以新的核心原則傳達:“我們改變了汽車出行方式。”

暮光為主要色彩:白天為最小的轉換單位
對于品牌設計,總部位于柏林的設計公司Yukiko也希望公司和行業的轉型。CARIAD顔色基于一天中不斷變化的光線。我們的想法是,每天本身就是一種轉變-從日升的光線到清晨的光線,再到中午的陽光,午後的氣氛變成藍色的時光,而暮色的時光變成黑夜。顔色的名稱強調了這一概念,例如“暮光”,“午夜”和“陽光”。


CARIAD還通過其标志開辟了新的道路。該公司不是使用經典标志,而是使用“ CARIAD代碼”,這是一組由26種字形構成的圖形,旨在為公司提供集體的可視代碼和語言,可用于溝通和設計元素。在運動圖像和數字通信中,CARIAD CODE創造了額外的視覺動态,并表達了品牌的可變性。


一切都是數字化的:新品牌電影
CARIAD與代理商Faktor 3(腳本和概念)和Media Picture Group(實施,編輯,音樂,後期制作)一起,開發了一部新的品牌電影,從CARIAD的開發商的角度捕捉了轉型的故事。它強調了公司的使命,同時強調了與轉型相關的巨大工作範圍。



變革時刻:品牌發布會的虛拟員工活動
3月26日,在虛拟活動中向4000多名CARIAD員工展示了這個新品牌。在第一次CARIAD C會議上,技術部門的管理層和代表以及通訊團隊介紹了位于慕尼黑的虛拟生産工作室HYPERBOWL的公司更新。



為了滿足所有必要的安全措施,與Mutabor共同構思的活動已預先錄制,并在品牌發布當天早上在線“直播”給員工,并與管理層進行了實時聊天。該品牌的轉型也可以通過外部渠道看到。