諾格品牌設計機構
緻力于品牌形象創新、體驗設計
Committed to brand image innovation, experience design
如何做好服裝品牌設計?
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時間:2021-03-04  作者:Angle  來源:

如何做好服裝品牌設計?随着改革開放的潮流,人們的服裝逐漸的個性化起來了,不像是以前六七十年代那種中規中距的服飾。那麼在這樣個性化的市場中,服裝廠商也聞到了商機,同時也讓更多的企業彙入到這個行業中。想要在這個行業中打出自己的品牌,服裝品牌設計是少不了的。建立了統一的服裝品牌,那你的産品就有了品牌效應,更多的用戶會喜歡。本期Angle就帶大家一起去了解一下如何做好服裝品牌設計?


服装品牌设计


1、定位清晰
沒有任何産品或服務能滿足所有人的需要,企業要根據自身産品的特色,對市場進行細分。按照一句市場化的話來說:“人無我有,人有我優,人優我特。”因此,如何去細分市場是個關鍵。建議企業在細分市場中首先從産品的特點去挖掘,發現自己産品本身具有哪些特性,這些特性中又有那些是競争對手中所沒有的;其次,讓産品去細分客戶,根據産品的特性,從而了解自己的目标群體應該是哪些?

2、個性化設計
進行産品定位以後,便可進行服裝品牌設計服裝品牌設計除了需要創新以外,更需要關注的是品牌的内涵。建議企業在做品牌設計的時候,一個美工,2個企業管理人員,決定權歸屬管理人員而不是美工。這樣做的目的是在品牌具有外觀創新外,更多的是賦予了品牌個性化設計中的企業文化特色和企業宗旨。


注意:品牌設計要有一個系統的整體觀念,從産品功能、産品包裝、産品廣告宣傳等表達出來的個性要一緻。


a、經營品牌個性

當一個服裝品牌設計具有設計得很好的個性時,消費者将與它建立良好的關系,就像日常生活中的人際交往一樣。人與人之間的關系與人們的行為與态度有直接關系。消費者與品牌之間的關系也取決于相互之間的行為與态度。

産品功能支持--基礎。産品屬性必須支持個性的表達。如:健力寶内加電解質,能夠補充體力。品牌名稱--暗喻功能,突出個性。品牌标識--簡潔醒目,暗示屬性。如:麥當勞叔叔滑稽可愛,熱情友好,吸引了衆多的孩子;肯德基上校慈祥穩重、和藹可親,赢得了不少成年人。

b、保持個性穩定
美國著名品牌策略大師大衛。奧格威說:“就像人的個性,品牌個性既是特殊的也是永續的”。品牌個性同人的個性一樣,專一、持久。俗話說:江山易改,秉性難移。

正因為持久性,一個品牌絕不是一個晚上能建立的,成功要以幾十年時光來衡量,而非幾年。正因為專一性,市場可能變化,但品牌不應該變,品牌可以輕微地調整一下,或者給出一種新的傾向,但它們基本的特性(個性)應該決不變化。如果緊跟時尚,就會損害品牌,應等在原地不動并期盼轉盤重新回轉過來。

隻要我們按照服裝品牌個性設計、經營的自然規律,為品牌注入獨一無二的特質,并持之以恒地堅持下去,就能與消費者達到互動溝通,