諾格品牌設計機構
緻力于品牌形象創新、體驗設計
Committed to brand image innovation, experience design
諾格告訴你品牌命名的六個教訓
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時間:2019-04-18  作者:admin  來源:
第1課:從概念開始命名

為什麼等待?沒有人比你更了解這個品牌的DNA。最好把目标定在一個長的清單上。一旦你開始和别人讨論名字,你可能會發現一個同伴有一個相似的名字(在我們的例子中,是一個朋友的孩子),或者這個名字讓你想起了另一個人(讀:一個你不喜歡的人)。你選擇的時間越長,就越有可能有些名字會被過濾掉,而另一些名字會随着你的成長而變得正确。



命名

第2課:在适當的時間讓關鍵利益相關者參與,不要太早,也不要太遲

可以理解的是,你想自己對自己的品牌(孩子)做出最重要的決定之一。畢竟,這将塑造他們的未來。但同時,你有一個更大的團隊(家庭)來考慮。他們可能會有一些你可能沒有考慮到的重要信息。另外,你希望他們能有參與感,這樣他們就有了歸屬感。最好向他們提供一份候選名單,他們可以進行辯論并從中進行選擇。将與您共享名稱的組限制在最接近您的組;他們在進行選擇時将應用最合理的邏輯。



第三課:語音和拼寫可以改變品牌(兒童)的命運

讓我們面對現實吧:沒有家長希望他們的孩子成為一個經常讀錯名字的孩子。同樣,沒有一個品牌希望在重要的時候被讨論,并且讓一個演講者把它放錯了發音。在中國,一個擁有許多不同語言和方言的國家,“z”的發音可能并不明顯,或者“s”的發音是“sh”。



Avza标識和品牌命名

為了确保大多數聽衆的語音和拼寫清晰,請精通不同語言的人大聲讀出姓名,而其他人則将其寫下來。這将有助于你掌握說出名字的容易程度,理解名字,并以書面形式正确地交流它。當名字是一個不尋常的名字時,這一點尤為重要。我們都希望我們的名字是不同的和獨特的,但名字的拼寫通常與它們的發音不同。例如,當蘭多爾孟買與WGC合作開發其珠寶品牌時,我們選擇了“azva”而不是“ashva”——原來的梵文拼寫,因為潛在的“sh”發音可能導緻該品牌不那麼現代。通過早期測試語音和拼寫,我們避免了這個陷阱。



第四課:這個名字背後的故事說明了很多關于這個品牌的事情

名字代表着傳統。對于一個公司來說,它可以指向文化、信仰和精神,而對于一個孩子來說,它可以指向家庭的價值觀、父母的育兒方式或孩子的個性。這是向全世界展示你所代表的偉大機會。雖然你可以很容易地找到一個詞的意思,但試着編一個你的品牌(或孩子)希望有一天能講述的故事。



北弧标識與品牌命名

當蘭多爾孟買(Landor Mumbai)緻力于将IFMR Capital更名為Northern Arc Capital時,這一轉變的主要原因是要有一個對品牌更有意義的名字。北弧是一條中世紀的貿易路線,徹底改變了它所經曆的地理環境。這個故事與品牌的作用類似,它将有機會獲得資金的人與沒有機會獲得資金的人聯系起來。



第五課:上下文和信任會讓你越過終點線

當品牌走向世界的時候,你的入圍名單就隻剩下幾個名字了。這時你将面臨迄今為止最艱難的決定:選擇一個。在做出最終決定時,考慮什麼最适合産品的外觀和感覺。相信你的直覺,你已經做了邏輯性的檢查,是時候跟随你的直覺了。

泰姬陵的維萬塔

當我們為泰姬陵集團打造新的高檔品牌時,我們有三個名字。隻有當我們把這些名字與它們的外觀和感覺分層,在上下文中看到它們時,才出現了正确的名字:泰姬陵的維萬塔。



第六課:不要魯莽:在你改變名字之前,給它一點時間讓它安定下來。

現在我确信你在想我是否改了我兒子的名字。答案是我沒有。相反,我召集了我的支持小組,我的朋友,我的家人,其他的媽媽,并向那些曾處理過類似挑戰的人征求建議。外賣:任何重大變化都需要時間來感覺正常。


擁抱身份;命名POV

對一個新名字幾乎總是有負面反應。這隻是一個過程的現實。人們會說,“哦,聽起來像……”,或者簡單地說,“我不喜歡。”當蘭德或孟買決定給一個嚴肅的分析軟件品牌取“擁抱”這個名字時,我們聽到了類似的反應:“聽起來很幼稚!“如今,Cuddle被認為是印度最具創新精神的科技公司之一,也是10位最具影響力的分析領導者之一。

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