諾格品牌設計機構
緻力于品牌形象創新、體驗設計
Committed to brand image innovation, experience design
設計未動,策略先行
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時間:2019-05-22  作者:admin  來源:

不可否認,品牌設計需要藝術技巧和很多方面的技巧,比如美術,但它絕對不是一件純粹的藝術作品。因此,品牌制作隻能受制于品牌策劃所确定的意圖,成為其策劃意圖的具體體現。值得指出的是,為了在品牌生産中達到預期的信息傳播效果,生産過程中的一系列具體問題都離不開精心的品牌策劃。沒有計劃,沒有計劃。什麼樣的品牌策劃更有利于設計?


品牌要具有可行性


品牌是企業的一種投資,它是一個要花錢的“工程項目”,以獲得最佳的經濟效益為最終目标。這意味着堅持可行性原則。可行性是指對實現規劃目标的可能性、可靠性、價值和效率進行分析、預測和評價。可行性原則的基本要求是以品牌投資和利潤為核心的經濟問題。從品牌所有者的利益出發,品牌規劃的最終結果應該是産出大于投入。推薦閱讀:優秀的品牌設計策略!
可行性研究是對計劃選擇前決策目标的可靠性、價值和有效性的初步分析。品牌策劃的目的是實現企業的目标,堅持品牌策劃的可行性研究,是對企業高度負責的。



抓住消費者的心理需求


現代品牌策劃,不僅要掌握商品的實用價值,更要滿足人們對商品的需求心理因素。因為當人們接受一個品牌時,總是遵循一定的心理活動規律。人們從品牌接觸到購買行為的一般心理過程可以概括為:吸引注意力——産生興趣——激發欲望——強化記憶——導緻行動。在這個心理過程中,如果一個環節被打斷,那麼品牌就很難達到預期的目的。在運用心理學原理進行品牌策劃時,應注意兩個主要問題:
注重品牌信息的事實部分與心理部分的匹配,品牌信息的事實部分,是滿足人們對商品實用價值的認識;心理部分是通過吸引注意力,引導人們成功完成導緻購買的心理活動過程。在品牌策劃中,根據實際情況靈活巧妙的搭配,使兩者相輔相成,相得益彰。例如,有的企業在創業之初注重心理感受效果,努力塑造形象,為了創造印象,加強記憶,也算是精明能幹。注重滿足消費者的心理需求,進行品牌策劃,不僅要誘導人們完成一般的心理活動,還要掌握人們購物的特殊心理因素,适應和滿足他們的心理需求,決不能傷害他們的感情,引起反感。否則,即使某樣東西真的符合人們的實際需要,人們也會對它漠不關心,甚至嗤之以鼻。


品牌要有實用性


現代品牌活動可以簡單概括為兩個基本點,即“說什麼”和“怎麼說”。成功的品牌創意首先必須清楚地說出什麼,即必須清楚地回答目标消費者什麼樣的推廣理念;換句話說,它是用來幫助更好地表達銷售理念的手段。後者顯然是為前者服務的。這在理論上似乎是一緻的,但在實踐中卻存在不少問題。品牌創意的實踐性實際上是在解決說什麼問題。


品牌創意并不神秘,因為歸根結底它必須是實踐性的,無論是銷售商品還是企業形象,最終都是出于商業目的,明确這一點有利于有意識地遵循品牌創意的實踐性。但這并不意味着它可以輕易實現,不要認為品牌創意的商業目的是那麼容易實現的,更不能簡單地理解實用是一條捷徑,隻要把品牌一出版就廣播,商品一拍就萬事大吉。要實現品牌創意的實踐性,必須堅持以下幾點:


品牌訴求要真實可信


任何品牌理念都是品牌客體的反映,品牌理念是品牌客體的思維活動,隻有真實可信才是實用有效的。美國品牌大師大衛?奧美(David ogilvy)這樣說:“好産品可以通過誠實的品牌銷售。”


品牌訴求要準确實在


品牌創意來源于對商品、市場、競争對手、消費者以及内外環境的準确認知和現實把握。隻有在準确而現實的調查分析的基礎上,才能使品牌作品具有針對性和實用性。這裡特别需要的是一種誠實的态度。


品牌承諾要切實可行


在為消費者提供各種品牌效益的同時,真正發揮作用。所有承諾都必須得到保證,并以消費者看得見的方式作出。那些空洞抽象的花言巧語,無法兌現的承諾,都是消費者不負責任的表現,如“藥品、無效退款”等。



品牌創意要針對實際問題



在品牌創意中,明确回答消費者在現實生活中遇到的問題是一種創造性的技能。



品牌表現形式要為主題服務


如果一個品牌理念以表達的形式給大衆帶來強烈的刺激感,帶有一種沖擊力,那麼我們也必須考察這種刺激是否傳達了明确而具體的信息。無論感官刺激有多麼強大,如果将其與特定内容的傳播分離開來,品牌就隻能成為純粹的事物形式


總之,任何一個根深蒂固的品牌都有良好的規劃和創意。品牌策劃的重要性不言而喻。品牌設計師應該充分發揮自己的才能,才能設計出一個受歡迎的品牌。

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